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CASE005:Francfranc 新業態ブランド「U.F.O by Francfrac」ビジュアル開発

  • 新業態「U.F.O by Francfrac」の世界観を伝えるビジュアルコンセプト開発&撮影とブランドサイト制作

     背景 | 課題 

    • Francfrancの新業態「U.F.O by Francfranc」のブランドサイトを新規で立ち上げ
    • ブランドコンセプトである、「THE URBAN CHAOS STORE(アーバン・カオス・ストア)」を体現する方法を模索していた
    • 質感(ひとつひとつは洗練されていつつも、肩の抜けた崩し感)を重視しながらも、空間とコンセプトで魅了するサイト作りを行っていく必要があった

       アプローチ 

    • 誰にどのようにコミュニケーションが広がっていくのかという情報を企画段階でまとめる
    • 「U.F.O by Francfranc」のブランドを体現するためにも、キービジュアル作成にキャスティングから撮影までプロフェッショナルチームが対応
    • 企画からデザインコンセプトの立案、システム・アーキテクチャまでを伴走型で支援

       効果 

    • 「Francfranc」の新業態のブランドを最大限表現するサイトを構築できた
    • ブランドコンセプトからくる企画立案から、サイトのオープンまでを約2ヶ月程度で実現
    • ブランドを最大限伝えるサイトでありつつもメンテナンスコストの低いサイトを構築したため、最低限の担当者で運営することが可能な体制を実現

    ブランドコンセプトをwebで体現するための
    3つのアプローチ

    株式会社Francfranc様が今回新しく展開する業態「U.F.O by Francfranc」は、より刺激的な買い物を求める人たちが、Francfrancならではの”遊びゴコロ”で集めた商品を通じて「未知なワクワクとの遭遇」が体験できる唯一無二の場所として2019年10月25日に1号店として渋谷店、2号店として大阪梅田に11月16日OPENします。 常識を覆す、ユニークでファンタスティックなお土産(Unique & Fantastic Omiyage)をひしめくカオスが表現された空間で提供されています。ブランドサイトを表現するための大きな方向性として、ブランドコンセプトより下記3点を検討しました。

    1.ゲリラ感
     あえて一般的な公式サイトのような行儀のよいつくりにはしない 2.質感
     ひとつひとつは洗練されていつつも、肩の抜けた崩し感がある 3.ライブ感
     高頻度かつライトな作りで同じ目線の”人物’を作り、親近感を醸成

    空間コンセプトで魅了させるため、「2. 質感」を重要視しブランドサイト制作を決定しました。特に、つかみで勝負するためにはキービジュアルが重要になってくると判断し、撮影のためのプロフェッショナルチームを構成して制作に挑みました。

    コンセプトを表現するブランドサイト

    ブランドコンセプトを表現するために、大切にしたのはサイトの全体的なデザインの方向性とキービジュアル。「カルチャー とマス」「レトロとファッション」という2つの軸を4象限で整理したのち、アパレル的な質感で「URBAN CHAOS」を表現することを模索しました。その後、デザインチームとともに大量のリファレンスサイトを確認しながら、丁寧に質感を体現するデザインを絞り込みました。 また、そのデザインをもとに作成したキービジュアルでも、多数のモデルからブランドコンセプトイメージに近い人物を選定、想定通りのビジュアルを実現することができました。

    メンテナンスが少ない体制を構築

    新業態の立ち上げタイミングでもあることから、サイトのメンテナンスコストを最小限にすることはメリットが大きいもの。世界観を前面に打ち出しつつも、シンプルなサイト構成にすることにより、シンプルなデータ更新によるサイト運営が可能になりました。これにより、システムからの簡易なコンテンツ配信によってターゲットに対する情報発信が行えています。

    CLIENT

    株式会社Francfranc


    「VALUE by DESIGN」デザインによって毎日をより楽しく、より豊かに”というMISSIONに基づき、インテリア・雑貨の小売販売事業を展開しています。また、近年は同事業において商品作りから販売業務までを一手に行うSPA型企業として、店舗・本社問わず、全社一体となって、次なるステージを目指しています。


    コーポレートサイト : https://www.francfranc.co.jp/

    UFO by Francfranc : https://ufo.francfranc.com/

    MEMBER

    Business Design
    TETSUYA TOMOMATSU (POINT EDGE Inc. / Business Designer)
    DAISUKE HAYASHI (POINT EDGE Inc. / Business Designer)
    TAKEHIRO YAMAGUCHI (POINT EDGE Inc. / Business Designer)
    Art Direction
    TADASHI JINNO
    Photographer
    HIROSHI AOKI
    Frontend Development
    Pocket

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