ブランディングを語る前に、ブランドとは何でしょうか。ブランドは「⼈格」であり、⽇々成⻑するものー。 
POINT  EDGEは、こう考えています。特定の誰かを指すのではなく、組織全体がまるで“ひとりの⼈”であるかのように振る舞い、周りからも影響を受けながら、柔軟に変化していくからです。「⼈格」と考えると、独特なこだわりがあったり、好き嫌いや得⼿不得⼿があったりすることも理解できます。そんなどことなく⼈間らしさを持つブランドこそが、愛されるブランドであったりもするのです。
⼀⽅、ブランディングは「⼈づくり」と捉えています。POINT EDGEでは、単に⾒た⽬を整えるだけでなく、ブランドそのものを形づくり、⼀過性で終わらないブランディングの仕組みを伴⾛しながら築き上げていきます。ブランドについて同じ考え⽅ができるようにDNAや⾵⼟を醸成していくアプローチです。 
本ホワイトペーパーでは、ブランド＝⼈格という前提に基づき、ブランドの作り⽅、ブランディング戦略の構築法、重要なインサイトについて解説します。